تُحدث LinkedIn ، منصة الشبكات الاحترافية، ثورة في عملية إنشاء الإعلانات من خلال المشاركة في موجة الذكاء الاصطناعي وتقديم أداة الحملة المدعومة بالذكاء الاصطناعي Accelerate.
تهدف هذه الأداة إلى تسهيل طريقة إنشاء الحملات الإعلانية وتنفيذها، مما يوفر للمعلنين تجربة إدارة حملات أكثر كفاءة وتحسينًا.
بعد فترة من الاختبار، تستعد LinkedIn لجعل Accelerate متاحًا عالميًا لجميع المعلنين بحلول أوائل الخريف. لقد وصلت المنصة بالفعل إلى مرحلة هامة، حيث تم طرحها عالميًا بنسبة 50% في النسخة التجريبية خلال مؤتمر Cannes Lions.
وبما أن استخدام Accelerate يمكن أن يحقق قدرًا كبيرًا من الكفاءة، فإن هذا التخفيض في الوقت يسمح للمسوقين بالتركيز على الجوانب المهمة الأخرى لحملاتهم. علاوة على ذلك، يوفر برنامج Accelerate تحسينات تلقائية لمساعدة المعلنين في الوصول إلى جمهور B2B المناسب، مما يضمن فعالية أعلى وأداء أفضل للحملة.
عملية تلقائية لإنشاء حملة LinkedIn
يحتاج المعلنون فقط إلى إدخال عنوان URL الخاص بالمنتج الذي يعلنون عنه، ويقوم Accelerate بتحليل موقع الويب وصفحة LinkedIn الخاصة بالشركة وإعلانات LinkedIn السابقة للتوصية بحملة. توفر هذه العملية التلقائية الوقت والجهد للمعلنين في صياغة تصميمات الإعلانات وتحديد جمهورهم المستهدف.
ومن خلال الأخذ في الاعتبار بيانات العملاء التي يقدمها المعلنون، تستطيع Accelerate إنشاء تصميمات إبداعية تعتمد بشكل كبير على البيانات وتحديد جمهور B2B المناسب. يُسمح للمعلنين أيضًا بإجراء تعديلات على النسخ والصور ومعايير الاستهداف حسب رغبتهم.
لتعزيز تجربة إنشاء الحملة بشكل أكبر، قامت LinkedIn بدمج وظيفة Microsoft Designer في Accelerate. يسمح هذا التكامل للمعلنين بصياغة تصميمات الإعلانات وتحسين معايير الاستهداف الخاصة بهم بسهولة. يمكن للمعلنين أيضًا استبعاد شركات محددة وقوائم الجهات الخارجية، مما يضمن أن حملاتهم مستهدفة بدرجة عالية ومصممة خصيصًا لأهدافهم.
تجربة المستخدم وردود الفعل
تجربة وكالة إعلانات أمريكية
كشفت إحدى الوكالات الإعلانية الأمريكية أنه عند الوصول إلى Accelerate لأول مرة في أكتوبر 2023، كانت هناك بعض القيود والتوجيهات المحدودة من ممثلي LinkedIn ، لذلك استخدموا الأداة بشكل مقتصد.
ثم سلطت الوكالة الضوء على أهمية الاستهداف المحدد والطبيعة المتخصصة لحملات عملائها ولكنها لم تستبعد استخدام Accelerate في المستقبل.
تعليقات من المديرين التنفيذيين للإعلان
لقد أعجب المديرون التنفيذيون للإعلان بأداء Accelerate. أفاد ليندسي إدواردز، نائب رئيس إدارة المنتجات في LinkedIn ، أن المعلنين الذين يستخدمون Accelerate شاهدوا حملات يتم إنشاؤها بكفاءة أكبر بنسبة 15% وتؤدي إلى انخفاض تكلفة الإجراء بنسبة 52% مقارنة بالحملات الكلاسيكية.
وأشار شون جونستون، نائب الرئيس للإعلان في Closed Loop، أيضًا إلى الأداء الاستثنائي لتحويل العملاء المحتملين والتكلفة المنخفضة لكل عميل محتمل التي تم تحقيقها باستخدام Accelerate.
تعمل LinkedIn بنشاط على الترويج لمزايا Accelerate. تتميز المنصة بتحسن بنسبة 47% في تكلفة التحويل من خلال التنسيب الآلي وتحسين بنسبة 21% في تكلفة كل عميل محتمل من خلال الجماهير التنبؤية.
التوفر المحدود في السوق والاختبار المستمر
أكدت LinkedIn أن Accelerate متاح حاليًا في أسواق محدودة فقط. يتم إجراء اختبارات واسعة النطاق باللغة الإنجليزية بواسطة المنصة مع مجموعة مختارة من وكالات الإعلان B2B. تعد Brainlabs وClosed Loop وLewis وSpeedwork وWebFX من بين الوكالات المشاركة في مرحلة الاختبار.