أحدثت شركة Toys'R'Us، شركة بيع الألعاب بالتجزئة الشهيرة، ضجة كبيرة في مهرجان كان ليونز لعام 2024 مع ظهور "أول فيلم لعلامتها التجارية على الإطلاق" تم إنشاؤه باستخدام أداة Sora لتحويل النص إلى فيديو القادمة من OpenAI ، بالتعاون مع Emmy. - الوكالة الإبداعية المرشحة Native أجنبية.
ويروي الفيلم الذي تبلغ مدته دقيقة واحدة بعنوان "أصل Toys'R'Us" الرحلة الملهمة لتشارلز لازاروس، مبتكر Toys'R'Us وابن صاحب متجر دراجات. يعيد الفيلم الحياة إلى التميمة المحبوبة للشركة، جيفري الزرافة، من خلال تأثيرات بصرية مذهلة تم إنشاؤها بمساعدة سورا، الذي يولد صورًا بناءً على المطالبات النصية.
ردود الفعل والجدل المحيط بفيلم العلامة التجارية
أثار إصدار فيلم العلامة التجارية الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ردود فعل متباينة عبر الإنترنت. بينما أشاد بعض المشاهدين بـ Toys'R'Us لاحتضانها الذكاء الاصطناعي ودفعها لحدود رواية القصص، انتقد آخرون الفيلم بسبب عيوبه.
أشار صانع الفيديو القائم على الذكاء الاصطناعي ألين تي إلى مشكلات الفيلم المتعلقة بتصوير تفاصيل مثل الأيدي والحفاظ على اتساق الشخصيات وسلاسة بصريًا عند تغيير المشاهد.
ذهب الممثل والكاتب والمنتج الأمريكي لوك بارنيت إلى حد وصف الفيلم بأنه "قذر المظهر" وأعرب عن خيبة أمله في Toys'R'Us لمساهمته في استخدام الذكاء الاصطناعي في العمل الإبداعي. حتى أن الممثل إلياس توفيكسيس انتقد الشركة، قائلاً إنه سعيد بتوقف Toys'R'Us عن العمل.
الذكاء الاصطناعي في صناعة الأفلام والصناعة
كان اعتماد الذكاء الاصطناعي في صناعة الأفلام والعمل الإبداعي مثيرًا للخلاف، حيث كان وصول ChatGPT عام 2022 نقطة خلاف رئيسية.
واجه المدافعون عن الذكاء الاصطناعي في الصناعات الإبداعية انتقادات وتشكيكًا واسع النطاق. اعترفت ميرا موراتي، الرئيس التنفيذي للتكنولوجيا في OpenAI ، بأن " بعض الوظائف الإبداعية ربما ستختفي ، ولكن ربما لم يكن من المفترض أن تكون موجودة في المقام الأول."
تويز آر أص ليست الشركة الوحيدة التي تستكشف إمكانيات المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. كما استخدمت شركة Shy Kids، وهي شركة لإنتاج الوسائط المتعددة، Sora لإنشاء فيلمها القصير بعنوان "Air Head".
في الآونة الأخيرة، أثار الممثل أشتون كوتشر الغضب عندما أشار إلى أن أدوات الذكاء الاصطناعي مثل سورا يمكن أن توفر الوقت والمال في إنتاج الأفلام. وعلى الرغم من ردود الفعل العنيفة، فقد دافع عن اعتماد الذكاء الاصطناعي باعتباره أمرًا لا مفر منه وشدد على قدرته على تعزيز الإبداع.
Sora حاليًا في مرحلة تجريبية مغلقة، بينما يقوم المنافسون مثل Synthesia وLumalabs وRunway وشركات التكنولوجيا الصينية مثل Kuaishou وShengShu Technology بتطوير نماذج ذكاء اصطناعي قابلة للمقارنة أو أكثر تقدمًا لتحويل النص إلى فيديو.