Toys'R'Us, den berømte legetøjsforhandler, slog til på Cannes Lions Festival 2024 med debuten af sin "første mærkefilm nogensinde" skabt ved hjælp af OpenAI kommende tekst-til-video-værktøj Sora i samarbejde med Emmy -nomineret kreativt bureau Native Foreign.
Filmen på et minut, med titlen "The Origin of Toys'R'Us", fortæller Charles Lazarus' inspirerende rejse, skaberen af Toys'R'Us og søn af en cykelbutiksejer. Filmen vækker virksomhedens elskede maskot, Geoffrey the Giraffe, til live med fantastiske visuelle effekter skabt ved hjælp af Sora, som genererer visuals baseret på tekstprompter.
Reaktioner og kontroverser omkring mærkefilmen
Udgivelsen af den AI-genererede mærkefilm udløste en blandet reaktion online. Mens nogle seere roste Toys'R'Us for at omfavne AI og skubbe grænserne for historiefortælling, kritiserede andre filmen for dens mangler.
AI-videoskaber Allen T. påpegede filmens problemer med at skildre detaljer som hænder og vedligeholde karakterer konsistente og visuelt glatte ved sceneskift.
Den amerikanske skuespiller, forfatter og producer Luke Barnett gik så langt som at kalde filmen "shitty-looking" og udtrykte skuffelse i Toys'R'Us for at have bidraget til brugen af AI i kreativt arbejde. Skuespilleren Elias Toufexis kritiserede endda virksomheden og udtalte, at han var glad for, at Toys'R'Us gik konkurs.
AI i filmfremstilling og industri
Indførelsen af kunstig intelligens i filmskabende og kreativt arbejde har været splittende, og fremkomsten af ChatGPT i 2022 er et vigtigt stridspunkt.
Fortalere for kunstig intelligens i kreative industrier har mødt udbredt kritik og skepsis. OpenAI 's Chief Technology Officer, Mira Murati, erkendte, at " Nogle kreative job vil måske forsvinde , men måske skulle de ikke have været der i første omgang."
Toys'R'Us er ikke det eneste firma, der udforsker mulighederne for AI-genereret indhold. Shy Kids, et multimedieproduktionsselskab, brugte også Sora til at skabe deres kortfilm kaldet "Air Head".
For nylig udløste skuespilleren Ashton Kutcher forargelse ved at foreslå, at AI-værktøjer som Sora kunne spare tid og penge i filmproduktion. På trods af tilbageslaget forsvarede han vedtagelsen af AI som uundgåelig og understregede dets potentiale til at øge kreativiteten.
Sora er i øjeblikket i en lukket betafase, mens konkurrenter som Synthesia, Lumalabs, Runway og kinesiske teknologivirksomheder som Kuaishou og ShengShu Technology udvikler sammenlignelige eller mere avancerede tekst-til-video AI-modeller.