LinkedIn , die professionelle Networking-Plattform, revolutioniert den Prozess der Anzeigenerstellung, indem es an der KI-Welle teilnimmt und sein KI-gestütztes Kampagnentool Accelerate einführt.
Dieses Tool soll die Erstellung und Ausführung von Werbekampagnen vereinfachen und Werbetreibenden ein effizienteres und optimierteres Kampagnenmanagement ermöglichen.
Nach einer Testphase bereitet LinkedIn Accelerate nun bis zum Frühherbst für alle Werbetreibenden weltweit vor. Die Plattform hat bereits einen wichtigen Meilenstein erreicht: Während der Cannes Lions-Konferenz wurde die Betaversion bereits zu 50 % weltweit eingeführt.
Da die Verwendung von Accelerate die Effizienz deutlich steigern kann, können sich Marketingfachleute durch diese Zeitersparnis auf andere wichtige Aspekte ihrer Kampagnen konzentrieren. Darüber hinaus bietet Accelerate automatische Optimierungen, die Werbetreibenden helfen, das richtige B2B-Publikum zu erreichen und so eine höhere Wirksamkeit und bessere Kampagnenleistung sicherzustellen.
Automatisierter Prozess zum Erstellen einer LinkedIn Kampagne
Werbetreibende müssen nur die URL des Produkts eingeben, für das sie werben, und Accelerate analysiert die Website, die LinkedIn Seite des Unternehmens und frühere LinkedIn Anzeigen, um eine Kampagne zu empfehlen. Dieser automatisierte Prozess spart Werbetreibenden Zeit und Mühe bei der Erstellung von Werbemitteln und der Definition ihrer Zielgruppe.
Durch die Berücksichtigung der von Werbetreibenden bereitgestellten Kundendaten ist Accelerate in der Lage, hochgradig datenbasierte Werbemittel zu erstellen und das richtige B2B-Publikum zu definieren. Werbetreibende können außerdem nach Belieben Anpassungen an Text, Bildern und Targeting-Parametern vornehmen.
Um die Kampagnenerstellung noch weiter zu verbessern, hat LinkedIn die Microsoft Designer-Funktionalität in Accelerate integriert. Diese Integration ermöglicht es Werbetreibenden, kreative Ideen zu entwerfen und ihre Targeting-Parameter einfach zu verfeinern. Werbetreibende können auch bestimmte Unternehmen und Drittanbieterlisten ausschließen und so sicherstellen, dass ihre Kampagnen hochgradig zielgerichtet und auf ihre Ziele zugeschnitten sind.
Benutzererfahrung und Feedback
Die Erfahrungen einer US-Werbeagentur
Eine US-Werbeagentur gab bekannt, dass es beim ersten Zugriff auf Accelerate im Oktober 2023 einige Einschränkungen und nur begrenzte Anleitungen durch ihre LinkedIn Vertreter gab, sodass sie das Tool nur sparsam nutzten.
Anschließend betonte die Agentur, wie wichtig eine gezielte Ansprache und der Nischencharakter der Kampagnen ihrer Kunden sei, schloss jedoch eine künftige Nutzung von Accelerate nicht aus.
Kommentare von Werbefachleuten
Werbefachleute sind von der Leistung von Accelerate beeindruckt. Lindsey Edwards, VP of Product Management bei LinkedIn , berichtete, dass Werbetreibende, die Accelerate verwenden, Kampagnen mit 15 % mehr Effizienz und 52 % niedrigeren Kosten pro Aktion im Vergleich zu klassischen Kampagnen erstellen konnten.
Sean Johnston, VP of Advertising bei Closed Loop, wies auch auf die außergewöhnliche Lead-Konvertierungsleistung und die deutlich niedrigeren Kosten pro Lead hin, die mit Accelerate erzielt wurden.
LinkedIn wirbt aktiv für die Vorteile von Accelerate. Die Plattform rühmt sich einer 47-prozentigen Verbesserung der Kosten pro Conversion durch automatisierte Platzierung und einer 21-prozentigen Verbesserung der Kosten pro Lead durch Predictive Audiences.
Begrenzte Marktverfügbarkeit und laufende Tests
LinkedIn hat bestätigt, dass Accelerate derzeit nur in begrenzten Märkten verfügbar ist. Die Plattform führt derzeit umfangreiche Tests in englischer Sprache mit einer ausgewählten Gruppe von B2B-Werbeagenturen durch. Zu den Agenturen, die an der Testphase teilnehmen, gehören Brainlabs, Closed Loop, Lewis, Speedwork und WebFX.