Der renommierte Spielwarenhändler Toys'R'Us sorgte beim Cannes Lions Festival 2024 mit der Vorstellung seines „allerersten Markenfilms“ für Aufsehen, der mit dem kommenden Text-zu-Video-Tool Sora von OpenAI und in Zusammenarbeit mit der Emmy-nominierten Kreativagentur Native Foreign erstellt wurde.
Der einminütige Film mit dem Titel „Der Ursprung von Toys'R'Us“ erzählt die inspirierende Reise von Charles Lazarus, dem Gründer von Toys'R'Us und Sohn eines Fahrradladenbesitzers. Der Film erweckt das beliebte Maskottchen des Unternehmens, Geoffrey die Giraffe, mit atemberaubenden visuellen Effekten zum Leben, die mit Hilfe von Sora erstellt wurden, das auf der Grundlage von Textaufforderungen visuelle Elemente generiert.
Reaktionen und Kontroversen rund um den Markenfilm
Die Veröffentlichung des KI-generierten Markenfilms löste im Internet gemischte Reaktionen aus. Während einige Zuschauer Toys'R'Us dafür lobten, dass es KI einsetzt und die Grenzen des Geschichtenerzählens erweitert, kritisierten andere den Film für seine Mängel.
KI-Videomacher Allen T. wies auf die Probleme des Films hin, Details wie Hände darzustellen und die Charaktere beim Szenenwechsel konsistent und visuell flüssig zu halten.
Der amerikanische Schauspieler, Autor und Produzent Luke Barnett bezeichnete den Film sogar als „beschissen“ und äußerte seine Enttäuschung darüber, dass Toys’R’Us zur Nutzung von KI in der kreativen Arbeit beiträgt. Schauspieler Elias Toufexis kritisierte das Unternehmen sogar und erklärte, er sei froh, dass Toys’R’Us sein Geschäft aufgegeben habe.
KI in der Filmproduktion und Industrie
Der Einsatz von KI in der Filmproduktion und in der kreativen Arbeit hat zu kontroversen Diskussionen geführt, wobei die Einführung von ChatGPT im Jahr 2022 einen großen Streitpunkt darstellt.
Befürworter von KI in kreativen Branchen sind auf breite Kritik und Skepsis gestoßen. Mira Murati, Chief Technology Officer von OpenAI , räumte ein: „ Einige kreative Arbeitsplätze werden vielleicht verschwinden , aber vielleicht hätte es sie von vornherein nicht geben sollen.“
Toys'R'Us ist nicht das einzige Unternehmen, das die Möglichkeiten von KI-generierten Inhalten erforscht. Shy Kids, eine Multimedia-Produktionsfirma, nutzte Sora ebenfalls für die Erstellung ihres Kurzfilms „Air Head“.
Kürzlich sorgte Schauspieler Ashton Kutcher für Empörung, als er behauptete, KI-Tools wie Sora könnten bei der Filmproduktion Zeit und Geld sparen. Trotz der Gegenreaktion verteidigte er den Einsatz von KI als unvermeidlich und betonte ihr Potenzial, die Kreativität zu steigern.
Sora befindet sich derzeit in einer geschlossenen Betaphase, während Wettbewerber wie Synthesia, Lumalabs, Runway und chinesische Technologieunternehmen wie Kuaishou und ShengShu Technology vergleichbare oder fortschrittlichere Text-zu-Video-KI-Modelle entwickeln.