LinkedIn , la plataforma de redes profesionales, está revolucionando el proceso de creación de anuncios al participar en la ola de IA y presentar su herramienta de campaña Accelerate, impulsada por IA.
Esta herramienta tiene como objetivo facilitar la forma en que se crean y ejecutan las campañas publicitarias, ofreciendo a los anunciantes una experiencia de gestión de campañas más eficiente y optimizada.
Después de un período de prueba, LinkedIn se está preparando para que Accelerate esté disponible globalmente para todos los anunciantes a principios del otoño. La plataforma ya alcanzó un hito importante, con un lanzamiento global del 50% en versión beta durante la conferencia Cannes Lions.
Como el uso de Accelerate puede aportar una gran eficiencia, esta reducción de tiempo permite a los especialistas en marketing centrarse en otros aspectos críticos de sus campañas. Además, Accelerate proporciona optimizaciones automáticas para ayudar a los anunciantes a llegar a la audiencia B2B adecuada, garantizando una mayor eficacia y un mejor rendimiento de la campaña.
Proceso automatizado de creación de una campaña LinkedIn
Los anunciantes solo necesitan ingresar la URL del producto que anuncian y Accelerate analiza el sitio web, la página LinkedIn de la empresa y los anuncios anteriores LinkedIn para recomendar una campaña. Este proceso automatizado ahorra a los anunciantes tiempo y esfuerzo a la hora de crear creatividades y definir su público objetivo.
Al tener en cuenta los datos de los clientes proporcionados por los anunciantes, Accelerate puede crear creatividades altamente basadas en datos y definir la audiencia B2B adecuada. Los anunciantes también pueden realizar ajustes en el texto, las imágenes y los parámetros de orientación a su voluntad.
Para mejorar aún más la experiencia de creación de campañas, LinkedIn ha integrado la funcionalidad Microsoft Designer en Accelerate. Esta integración permite a los anunciantes redactar creatividades y perfeccionar sus parámetros de orientación fácilmente. Los anunciantes también pueden excluir empresas específicas y listas de terceros, asegurando que sus campañas estén altamente orientadas y adaptadas a sus objetivos.
Experiencia de usuario y comentarios
La experiencia de una agencia de publicidad estadounidense
Una agencia de publicidad estadounidense reveló que cuando accedió a Accelerate por primera vez en octubre de 2023, había algunas restricciones y orientación limitada por parte de sus representantes LinkedIn , por lo que utilizaron la herramienta con moderación.
Luego, la agencia destacó la importancia de una orientación específica y la naturaleza de nicho de las campañas de sus clientes, pero no descartó utilizar Accelerate en el futuro.
Comentarios de ejecutivos de publicidad
Los ejecutivos de publicidad han quedado impresionados con el rendimiento de Accelerate. Lindsey Edwards, vicepresidente de gestión de productos de LinkedIn , informó que los anunciantes que utilizan Accelerate han visto cómo se crean campañas con un 15% más de eficiencia y un costo por acción un 52% menor en comparación con las campañas clásicas.
Sean Johnston, vicepresidente de publicidad de Closed Loop, también destacó el rendimiento excepcional de conversión de clientes potenciales y el costo por cliente potencial significativamente menor logrado con Accelerate.
LinkedIn ha estado promocionando activamente los beneficios de Accelerate. La plataforma se jacta de una mejora del 47 % en el costo por conversión a través de la ubicación automatizada y una mejora del 21 % en el costo por cliente potencial a través de audiencias predictivas.
Disponibilidad limitada en el mercado y pruebas continuas
LinkedIn ha confirmado que Accelerate actualmente está disponible solo en mercados limitados. La plataforma está realizando pruebas exhaustivas en inglés con un grupo selecto de agencias de publicidad B2B. Brainlabs, Closed Loop, Lewis, Speedwork y WebFX se encuentran entre las agencias que participan en la fase de prueba.