Toys'R'Us, el reconocido minorista de juguetes, causó sensación en el Festival Cannes Lions 2024 con el debut de su "primera película de marca" creada utilizando la próxima herramienta de conversión de texto a video de OpenAI , Sora, con la colaboración de Emmy. -Agencia creativa nominada Native Foreign.
La película de un minuto, titulada "El origen de Toys'R'Us", narra el inspirador viaje de Charles Lazarus, el creador de Toys'R'Us e hijo del dueño de una tienda de bicicletas. La película da vida a la querida mascota de la compañía, Geoffrey la jirafa, con impresionantes efectos visuales creados con la ayuda de Sora, que genera imágenes basadas en indicaciones de texto.
Reacciones y controversia en torno a la película de marca
El lanzamiento de la película de marca generada por IA provocó reacciones encontradas en línea. Mientras que algunos espectadores elogiaron a Toys'R'Us por adoptar la IA y ampliar los límites de la narración, otros criticaron la película por sus deficiencias.
El creador de videos de IA Allen T. señaló los problemas de la película al representar detalles como manos y mantener personajes consistentes y visualmente fluidos en los cambios de escena.
El actor, escritor y productor estadounidense Luke Barnett llegó incluso a calificar la película de "aspecto de mierda" y expresó su decepción con Toys'R'Us por contribuir al uso de la IA en el trabajo creativo. El actor Elias Toufexis incluso criticó a la empresa y afirmó que se alegraba de que Toys'R'Us cerrara.
IA en el cine y la industria
La adopción de la IA en el cine y el trabajo creativo ha sido divisiva, siendo la llegada de ChatGPT en 2022 un importante punto de discordia.
Los defensores de la IA en las industrias creativas se han enfrentado a críticas y escepticismo generalizados. La directora de tecnología de OpenAI , Mira Murati, reconoció que " algunos trabajos creativos tal vez desaparezcan , pero tal vez no deberían haber existido en primer lugar".
Toys'R'Us no es la única empresa que explora las capacidades del contenido generado por IA. Shy Kids, una productora multimedia, también utilizó a Sora para crear su cortometraje llamado "Air Head".
Recientemente, el actor Ashton Kutcher provocó indignación al sugerir que las herramientas de inteligencia artificial como Sora podrían ahorrar tiempo y dinero en la producción cinematográfica. A pesar de la reacción, defendió la adopción de la IA como inevitable y enfatizó su potencial para mejorar la creatividad.
Sora se encuentra actualmente en una fase beta cerrada, mientras que competidores como Synthesia, Lumalabs, Runway y empresas tecnológicas chinas como Kuaishou y ShengShu Technology están desarrollando modelos de inteligencia artificial de texto a video comparables o más avanzados.