LinkedIn , la plateforme de réseautage professionnel, révolutionne le processus de création d'annonces en participant à la vague de l'IA et en introduisant son outil de campagne Accelerate AI.
Cet outil vise à faciliter la création et l'exécution des campagnes publicitaires, offrant aux annonceurs une expérience de gestion de campagne plus efficace et optimisée.
Après une période de tests, LinkedIn se prépare à rendre Accelerate accessible à tous les annonceurs à l'échelle mondiale d'ici le début de l'automne. La plateforme a déjà franchi une étape importante, avec un déploiement mondial à 50% en version bêta lors de la conférence Cannes Lions.
Comme l’utilisation d’Accelerate peut apporter une grande efficacité, cette réduction de temps permet aux spécialistes du marketing de se concentrer sur d’autres aspects critiques de leurs campagnes. De plus, Accelerate fournit des optimisations automatiques pour aider les annonceurs à atteindre la bonne audience B2B, garantissant ainsi une plus grande efficacité et de meilleures performances de campagne.
Processus automatisé de création d'une campagne LinkedIn
Les annonceurs n'ont qu'à saisir l'URL du produit dont ils font la publicité et Accelerate analyse le site Web, la page LinkedIn de l'entreprise et les anciennes publicités LinkedIn pour recommander une campagne. Ce processus automatisé permet aux annonceurs d'économiser du temps et des efforts dans la création de créations et la définition de leur public cible.
En prenant en compte les données clients fournies par les annonceurs, Accelerate est capable de créer des créations hautement basées sur les données et de définir la bonne audience B2B. Les annonceurs sont également autorisés à apporter des ajustements à leur guise aux paramètres de copie, d’images et de ciblage.
Pour améliorer encore l'expérience de création de campagne, LinkedIn a intégré la fonctionnalité Microsoft Designer dans Accelerate. Cette intégration permet aux annonceurs de rédiger des créations et d'affiner facilement leurs paramètres de ciblage. Les annonceurs peuvent également exclure des sociétés spécifiques et des listes de tiers, garantissant ainsi que leurs campagnes sont hautement ciblées et adaptées à leurs objectifs.
Expérience utilisateur et commentaires
L'expérience d'une agence de publicité américaine
Une agence de publicité américaine a révélé que lors de son premier accès à Accelerate en octobre 2023, il y avait certaines restrictions et des conseils limités de la part de ses représentants LinkedIn , elle a donc utilisé l'outil avec parcimonie.
L'agence a ensuite souligné l'importance d'un ciblage spécifique et le caractère de niche des campagnes de ses clients, mais n'a pas exclu d'utiliser Accelerate à l'avenir.
Commentaires des responsables de la publicité
Les responsables de la publicité ont été impressionnés par les performances d'Accelerate. Lindsey Edwards, vice-présidente de la gestion des produits chez LinkedIn , a rapporté que les annonceurs utilisant Accelerate ont vu des campagnes créées avec 15 % d'efficacité en plus et un coût par action 52 % inférieur à celui des campagnes classiques.
Sean Johnston, vice-président de la publicité chez Closed Loop, a également souligné les performances exceptionnelles de conversion de leads et le coût par lead nettement inférieur obtenus grâce à Accelerate.
LinkedIn fait activement la promotion des avantages d'Accelerate. La plate-forme se vante d'une amélioration de 47 % du coût par conversion grâce au placement automatisé et d'une amélioration de 21 % du coût par prospect grâce aux audiences prédictives.
Disponibilité limitée sur le marché et tests en cours
LinkedIn a confirmé qu'Accelerate n'est actuellement disponible que sur des marchés limités. Des tests approfondis en anglais sont menés par la plateforme avec un groupe sélectionné d'agences de publicité B2B. Brainlabs, Closed Loop, Lewis, Speedwork et WebFX font partie des agences participant à la phase de test.