Toys'R'Us, le célèbre détaillant de jouets, a fait des vagues au Festival Cannes Lions 2024 avec le lancement de son "tout premier film de marque" créé à l'aide du prochain outil de conversion texte-vidéo d' OpenAI , Sora, avec la collaboration d'Emmy. -agence de création nominée Native Foreign.
Le film d'une minute, intitulé "L'origine de Toys'R'Us", raconte le parcours inspirant de Charles Lazarus, créateur de Toys'R'Us et fils d'un propriétaire de magasin de vélos. Le film donne vie à la mascotte bien-aimée de la société, Geoffrey la girafe, avec des effets visuels époustouflants créés avec l'aide de Sora, qui génère des visuels basés sur des invites textuelles.
Réactions et controverses autour du film de marque
La sortie du film de marque généré par l’IA a suscité une réaction mitigée en ligne. Alors que certains téléspectateurs ont félicité Toys'R'Us pour avoir adopté l'IA et repoussé les limites de la narration, d'autres ont critiqué le film pour ses défauts.
Le vidéaste IA Allen T. a souligné les problèmes du film concernant la représentation de détails tels que les mains et le maintien des personnages cohérents et visuellement fluides lors des changements de scènes.
L'acteur, écrivain et producteur américain Luke Barnett est allé jusqu'à qualifier le film de « merdique » et a exprimé sa déception envers Toys'R'Us pour avoir contribué à l'utilisation de l'IA dans le travail créatif. L'acteur Elias Toufexis a même critiqué l'entreprise, se déclarant heureux que Toys'R'Us ait fait faillite.
L'IA dans le cinéma et l'industrie
L’adoption de l’IA dans le cinéma et le travail créatif a été source de discorde, l’arrivée de ChatGPT en 2022 étant un point de discorde majeur.
Les partisans de l’IA dans les industries créatives ont été largement critiqués et sceptiques. Mira Murati, directrice de la technologie d' OpenAI , a reconnu que « certains emplois créatifs vont peut-être disparaître , mais peut-être qu'ils n'auraient pas dû être là en premier lieu ».
Toys'R'Us n'est pas la seule entreprise à explorer les capacités du contenu généré par l'IA. Shy Kids, une société de production multimédia, a également utilisé Sora pour créer son court métrage intitulé "Air Head".
Récemment, l'acteur Ashton Kutcher a suscité l'indignation en suggérant que des outils d'IA comme Sora pourraient permettre d'économiser du temps et de l'argent dans la production cinématographique. Malgré les réactions négatives, il a défendu l’adoption de l’IA comme étant inévitable et a souligné son potentiel à améliorer la créativité.
Sora est actuellement en phase bêta fermée, tandis que des concurrents comme Synthesia, Lumalabs, Runway et des entreprises technologiques chinoises telles que Kuaishou et ShengShu Technology développent des modèles d'IA texte-vidéo comparables ou plus avancés.