Toys'R'Us, pengecer mainan terkenal, membuat heboh di Cannes Lions Festival 2024 dengan debut "film merek pertama" yang dibuat menggunakan alat teks-ke-video OpenAI yang akan datang, Sora, dengan kolaborasi Emmy -agensi kreatif nominasi Native Foreign.
Film berdurasi satu menit berjudul "The Origin of Toys'R'Us" ini menceritakan perjalanan inspiratif Charles Lazarus, pencipta Toys'R'Us dan putra seorang pemilik toko sepeda. Film ini menghidupkan maskot kesayangan perusahaan, Geoffrey the Giraffe, dengan efek visual menakjubkan yang dibuat dengan bantuan Sora, yang menghasilkan visual berdasarkan petunjuk teks.
Reaksi dan Kontroversi seputar Merek Film
Peluncuran film merek yang dihasilkan AI memicu reaksi beragam di dunia maya. Sementara beberapa penonton memuji Toys'R'Us karena menggunakan AI dan mendorong batas-batas penceritaan, yang lain mengkritik film tersebut karena kekurangannya.
Pembuat video AI Allen T. menunjukkan masalah film dengan penggambaran detail seperti tangan dan menjaga karakter tetap konsisten dan mulus secara visual saat terjadi perubahan adegan.
Aktor, penulis, dan produser Amerika Luke Barnett bahkan menyebut film tersebut "tampak buruk" dan menyatakan kekecewaannya pada Toys'R'Us karena berkontribusi terhadap penggunaan AI dalam karya kreatif. Aktor Elias Toufexis bahkan mengkritik perusahaan tersebut, menyatakan bahwa dia senang Toys'R'Us gulung tikar.
AI dalam Pembuatan Film dan Industri
Penerapan AI dalam pembuatan film dan karya kreatif telah menimbulkan perpecahan, dengan hadirnya ChatGPT pada tahun 2022 menjadi perdebatan utama.
Para pendukung AI di industri kreatif telah menghadapi kritik dan skeptisisme yang luas. Chief Technology Officer OpenAI , Mira Murati, mengakui bahwa “ Beberapa pekerjaan kreatif mungkin akan hilang , namun mungkin seharusnya tidak ada lagi,”
Toys'R'Us bukan satu-satunya perusahaan yang mengeksplorasi kemampuan konten yang dihasilkan AI. Shy Kids, sebuah perusahaan produksi multimedia, juga menggunakan Sora untuk membuat film pendek mereka yang berjudul "Air Head."
Baru-baru ini, aktor Ashton Kutcher memicu kemarahan dengan menyatakan bahwa alat AI seperti Sora dapat menghemat waktu dan uang dalam produksi film. Meski mendapat reaksi keras, ia membela penerapan AI sebagai hal yang tidak bisa dihindari dan menekankan potensinya untuk meningkatkan kreativitas.
Sora saat ini berada dalam fase beta tertutup, sementara pesaing seperti Synthesia, Lumalabs, Runway, dan perusahaan teknologi Tiongkok seperti Kuaishou dan ShengShu Technology sedang mengembangkan model AI teks-ke-video yang sebanding atau lebih canggih.