LinkedIn , la piattaforma di networking professionale, sta rivoluzionando il processo di creazione degli annunci partecipando all'ondata di intelligenza artificiale e introducendo il suo strumento di campagna Accelerate basato sull'intelligenza artificiale.
Questo strumento mira a facilitare il modo in cui le campagne pubblicitarie vengono create ed eseguite, offrendo agli inserzionisti un'esperienza di gestione delle campagne più efficiente e ottimizzata.
Dopo un periodo di test, LinkedIn si sta preparando a rendere Accelerate disponibile a livello globale per tutti gli inserzionisti entro l’inizio dell’autunno. La piattaforma ha già raggiunto un traguardo significativo, con un lancio globale del 50% in versione beta durante la conferenza dei Lions di Cannes.
Poiché l'utilizzo di Accelerate può apportare una grande efficienza, questa riduzione dei tempi consente agli esperti di marketing di concentrarsi su altri aspetti critici delle loro campagne. Inoltre, Accelerate fornisce ottimizzazioni automatiche per aiutare gli inserzionisti a raggiungere il giusto pubblico B2B, garantendo maggiore efficacia e migliori prestazioni delle campagne.
Processo automatizzato di creazione di una campagna LinkedIn
Gli inserzionisti devono solo inserire l'URL del prodotto che stanno pubblicizzando e Accelerate analizza il sito Web, la pagina LinkedIn dell'azienda e gli annunci LinkedIn precedenti per consigliare una campagna. Questo processo automatizzato consente agli inserzionisti di risparmiare tempo e fatica nella creazione di creatività e nella definizione del pubblico di destinazione.
Prendendo in considerazione i dati dei clienti forniti dagli inserzionisti, Accelerate è in grado di creare creatività altamente basate sui dati e definire il giusto pubblico B2B. Agli inserzionisti è inoltre consentito apportare modifiche al testo, alle immagini e ai parametri di targeting a loro piacimento.
Per migliorare ulteriormente l'esperienza di creazione delle campagne, LinkedIn ha integrato la funzionalità Microsoft Designer in Accelerate. Questa integrazione consente agli inserzionisti di elaborare creatività e perfezionare facilmente i parametri di targeting. Gli inserzionisti possono anche escludere aziende specifiche ed elenchi di terze parti, garantendo che le loro campagne siano altamente mirate e adattate ai loro obiettivi.
Esperienza utente e feedback
L'esperienza di un'agenzia pubblicitaria statunitense
Un’agenzia pubblicitaria statunitense ha rivelato che al primo accesso ad Accelerate nell’ottobre 2023, c’erano alcune restrizioni e indicazioni limitate da parte dei suoi rappresentanti LinkedIn , quindi hanno utilizzato lo strumento con parsimonia.
L'agenzia ha poi sottolineato l'importanza del targeting specifico e la natura di nicchia delle campagne dei propri clienti, ma non ha escluso l'utilizzo di Accelerate in futuro.
Commenti dei dirigenti pubblicitari
I dirigenti pubblicitari sono rimasti colpiti dalle prestazioni di Accelerate. Lindsey Edwards, VP of Product Management di LinkedIn , ha riferito che gli inserzionisti che utilizzano Accelerate hanno visto campagne create con il 15% in più di efficienza e con un costo per azione inferiore del 52% rispetto alle campagne classiche.
Anche Sean Johnston, vicepresidente della pubblicità presso Closed Loop, ha notato le eccezionali prestazioni di conversione dei lead e il costo per lead significativamente inferiore ottenuti con Accelerate.
LinkedIn ha promosso attivamente i vantaggi di Accelerate. La piattaforma vanta un miglioramento del 47% del costo per conversione attraverso il posizionamento automatizzato e un miglioramento del 21% del costo per lead attraverso il pubblico predittivo.
Disponibilità sul mercato limitata e test continui
LinkedIn ha confermato che Accelerate è attualmente disponibile solo in mercati limitati. La piattaforma sta conducendo test approfonditi in inglese con un gruppo selezionato di agenzie pubblicitarie B2B. Brainlabs, Closed Loop, Lewis, Speedwork e WebFX sono tra le agenzie che partecipano alla fase di test.