Toys'R'Us, il rinomato rivenditore di giocattoli, ha fatto scalpore al Festival Lions di Cannes 2024 con il debutto del suo "primo film di marca" creato utilizzando il prossimo strumento di testo in video di OpenAI , Sora, con la collaborazione di Emmy -nominata dall'agenzia creativa Native Foreign.
Il film di un minuto, intitolato "The Origin of Toys'R'Us", racconta il viaggio stimolante di Charles Lazarus, il creatore di Toys'R'Us e figlio del proprietario di un negozio di biciclette. Il film dà vita all'amata mascotte dell'azienda, Geoffrey la giraffa, con straordinari effetti visivi creati con l'aiuto di Sora, che genera immagini basate su istruzioni di testo.
Reazioni e polemiche attorno al film di marca
L'uscita del film sul brand generato dall'intelligenza artificiale ha suscitato reazioni contrastanti online. Mentre alcuni spettatori hanno elogiato Toys'R'Us per aver abbracciato l'intelligenza artificiale e ampliato i confini della narrazione, altri hanno criticato il film per i suoi difetti.
Il videomaker AI Allen T. ha sottolineato i problemi del film nel rappresentare dettagli come le mani e nel mantenere i personaggi coerenti e visivamente fluidi nei cambi di scena.
L'attore, scrittore e produttore americano Luke Barnett è arrivato al punto di definire il film "di merda" ed ha espresso disappunto nei confronti di Toys'R'Us per aver contribuito all'uso dell'intelligenza artificiale nel lavoro creativo. L'attore Elias Toufexis ha persino criticato l'azienda, affermando di essere contento che Toys'R'Us abbia cessato l'attività.
L’intelligenza artificiale nel cinema e nell’industria
L’adozione dell’intelligenza artificiale nel cinema e nel lavoro creativo ha creato divisioni, con l’arrivo di ChatGPT nel 2022 che rappresenta uno dei principali punti di contesa.
I sostenitori dell’intelligenza artificiale nelle industrie creative hanno dovuto affrontare critiche e scetticismo diffusi. Il Chief Technology Officer di OpenAI , Mira Murati, ha riconosciuto che " Alcuni lavori creativi forse scompariranno , ma forse non avrebbero dovuto essere lì in primo luogo,"
Toys'R'Us non è l'unica azienda che esplora le capacità dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Anche Shy Kids, una società di produzione multimediale, ha utilizzato Sora per creare il suo cortometraggio chiamato "Air Head".
Recentemente, l’attore Ashton Kutcher ha suscitato indignazione suggerendo che strumenti di intelligenza artificiale come Sora potrebbero far risparmiare tempo e denaro nella produzione cinematografica. Nonostante la reazione negativa, ha difeso l’adozione dell’intelligenza artificiale come inevitabile e ne ha sottolineato il potenziale per migliorare la creatività.
Sora è attualmente in una fase beta chiusa, mentre concorrenti come Synthesia, Lumalabs, Runway e aziende tecnologiche cinesi come Kuaishou e ShengShu Technology stanno sviluppando modelli AI text-to-video comparabili o più avanzati.