有名な玩具小売業者であるトイザらスは、エミー賞にノミネートされたクリエイティブエージェンシーNative Foreignと協力し、 OpenAIの近日発売予定のテキスト動画変換ツールSoraを使用して制作した「初のブランドフィルム」を初公開し、2024年のカンヌライオンズ映画祭で話題を呼んだ。
「トイザらスの起源」と題されたこの 1 分間の映画は、自転車店のオーナーの息子でトイザらスの創設者であるチャールズ ラザラスの感動的な旅を物語っています。この映画では、テキスト プロンプトに基づいてビジュアルを生成する Sora の助けを借りて作成された見事な視覚効果により、同社の愛されるマスコットであるキリンのジェフリーが生き生きと表現されています。
ブランドフィルムをめぐる反応と論争
AIが生成したブランドフィルムの公開は、ネット上でさまざまな反応を引き起こした。トイザらスがAIを採用し、ストーリーテリングの限界を押し広げたことを称賛する視聴者がいる一方で、フィルムの欠点を批判する視聴者もいた。
AI ビデオ制作者のアレン・T 氏は、この映画では手などの詳細の描写や、場面が変わっても登場人物の一貫性と視覚的な滑らかさを維持することに関して問題があると指摘した。
アメリカの俳優、作家、プロデューサーのルーク・バーネットは、この映画を「ひどい見た目」とまで言い、クリエイティブな仕事にAIを使うことに貢献したトイザらスに失望を表明した。俳優のエリアス・トゥフェクシスは同社を批判し、トイザらスが倒産してよかったと述べた。
映画制作と産業におけるAI
映画制作やクリエイティブな仕事における AI の導入は賛否両論を呼んでおり、2022 年のChatGPTの登場が大きな論点となっています。
OpenAI産業におけるAIの支持者たちは、広範囲にわたる批判と懐疑に直面している。OpenAIの最高技術責任者であるミラ・ムラティ氏は、「 クリエイティブな仕事の一部はなくなるかもしれないが、そもそも存在すべきではなかったのかもしれない」と認めている。
AI 生成コンテンツの機能を研究している企業は Toys'R'Us だけではありません。マルチメディア制作会社 Shy Kids も Sora を使用して「Air Head」という短編映画を制作しました。
最近、俳優のアシュトン・カッチャーは、Sora のような AI ツールが映画制作の時間と費用を節約できると示唆して激しい非難を浴びた。反発にもかかわらず、彼は AI の導入は避けられないものだと擁護し、創造性を高める可能性を強調した。
Soraは現在、クローズドベータ段階にありますが、Synthesia、Lumalabs、Runwayなどの競合他社や、KuaishouやShengShu Technologyなどの中国のテクノロジー企業は、同等またはより高度なテキストからビデオへのAIモデルを開発しています。