전문 네트워킹 플랫폼인 LinkedIn AI 물결에 참여하고 Accelerate AI 기반 캠페인 도구를 도입하여 광고 제작 프로세스를 혁신하고 있습니다.
이 도구는 광고 캠페인이 생성되고 실행되는 방식을 용이하게 하여 광고주에게 보다 효율적이고 최적화된 캠페인 관리 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다.
일정 기간의 테스트를 거친 후 LinkedIn 초가을까지 모든 광고주가 Accelerate를 전 세계적으로 사용할 수 있도록 준비하고 있습니다. 이 플랫폼은 Cannes Lions 컨퍼런스 기간 동안 베타 버전이 50% 글로벌 출시되는 등 이미 중요한 이정표에 도달했습니다.
Accelerate를 사용하면 상당한 효율성을 얻을 수 있으므로 이러한 시간 단축을 통해 마케팅 담당자는 캠페인의 다른 중요한 측면에 집중할 수 있습니다. 또한 Accelerate는 광고주가 올바른 B2B 고객에게 도달할 수 있도록 자동 최적화를 제공하여 더 높은 효율성과 더 나은 캠페인 성과를 보장합니다.
LinkedIn 캠페인 구축 자동화 프로세스
광고주는 자신이 광고하는 제품의 URL만 입력하면, Accelerate는 웹사이트, 회사의 LinkedIn 페이지, 과거 LinkedIn 광고를 분석하여 캠페인을 추천합니다. 이 자동화된 프로세스를 통해 광고주는 광고 소재를 제작하고 타겟 고객을 정의하는 데 드는 시간과 노력을 절약할 수 있습니다.
Accelerate는 광고주가 제공한 고객 데이터를 고려하여 고도로 데이터 기반의 광고 소재를 구축하고 올바른 B2B 잠재 고객을 정의할 수 있습니다. 광고주는 원하는 대로 문구, 이미지, 타겟팅 매개변수를 조정할 수도 있습니다.
캠페인 생성 경험을 더욱 향상시키기 위해 LinkedIn Microsoft Designer 기능을 Accelerate에 통합했습니다. 이러한 통합을 통해 광고주는 광고 소재 초안을 작성하고 타겟팅 매개변수를 쉽게 조정할 수 있습니다. 광고주는 또한 특정 회사 및 제3자 목록을 제외하여 캠페인이 목표에 맞게 타겟팅되고 맞춤화되도록 할 수도 있습니다.
사용자 경험 및 피드백
미국 광고 대행사의 경험
미국의 한 광고 대행사는 2023년 10월 Accelerate에 처음 액세스했을 때 LinkedIn 담당자로부터 몇 가지 제한 사항과 제한된 안내가 있었기 때문에 도구를 아껴서 활용했다고 밝혔습니다.
그런 다음 대행사는 특정 타겟팅의 중요성과 고객 캠페인의 틈새 특성을 강조했지만 향후 Accelerate 사용을 배제하지 않았습니다.
광고 임원의 의견
광고 경영진은 Accelerate의 성능에 깊은 인상을 받았습니다. LinkedIn 의 제품 관리 부사장인 Lindsey Edwards는 Accelerate를 사용하는 광고주가 기존 캠페인에 비해 캠페인이 15% 더 효율적으로 생성되고 작업당 비용이 52% 더 낮은 것을 확인했다고 보고했습니다.
Closed Loop의 광고 부사장인 Sean Johnston도 Accelerate를 통해 달성한 뛰어난 리드 전환 성능과 리드당 비용 절감에 대해 언급했습니다.
LinkedIn Accelerate의 이점을 적극적으로 홍보해 왔습니다. 이 플랫폼은 자동 배치를 통해 전환당 비용을 47% 개선하고 예측 잠재고객을 통해 리드당 비용을 21% 개선했습니다.
제한된 시장 가용성 및 지속적인 테스트
LinkedIn Accelerate가 현재 제한된 시장에서만 사용 가능함을 확인했습니다. 이 플랫폼에서는 엄선된 B2B 광고 대행사 그룹과 함께 광범위한 영어 테스트가 진행되고 있습니다. Brainlabs, Closed Loop, Lewis, Speedwork 및 WebFX가 테스트 단계에 참여하는 기관입니다.