유명한 장난감 소매업체인 Toys'R'Us는 Emmy와 협력하여 OpenAI 의 곧 출시될 텍스트-비디오 도구 Sora를 사용하여 제작한 "최초의 브랜드 영화"를 선보이며 2024 칸 라이온스 페스티벌에서 큰 반향을 일으켰습니다. -지명된 크리에이티브 에이전시 Native Foreign.
"The Origin of Toys'R'Us"라는 제목의 1분짜리 영화는 Toys'R'Us의 창시자이자 자전거 가게 주인의 아들인 Charles Lazarus의 감동적인 여정을 담고 있습니다. 이 영화는 회사의 사랑받는 마스코트인 기린 제프리(Geoffrey the Giraffe)를 텍스트 프롬프트를 기반으로 시각 효과를 생성하는 Sora의 도움으로 만들어진 놀라운 시각 효과로 생생하게 표현합니다.
브랜드 필름을 둘러싼 반응과 논란
AI가 제작한 브랜드 영상이 공개되자 온라인에서는 엇갈린 반응이 일어났다. 일부 시청자는 Toys'R'Us가 AI를 수용하고 스토리텔링의 경계를 확장한 것에 대해 칭찬했지만 다른 시청자는 영화의 단점을 비판했습니다.
AI 비디오 제작자 Allen T.는 손과 같은 세부 사항을 묘사하고 장면 변화에 따라 캐릭터를 일관되고 시각적으로 부드럽게 유지하는 영화의 문제를 지적했습니다.
미국 배우, 작가, 프로듀서인 루크 바넷(Luke Barnett)은 영화를 "엉뚱해 보인다"고까지 표현했으며 Toys'R'Us가 창의적인 작업에 AI를 사용하는 데 기여한 것에 대해 실망감을 표명했습니다. 배우 Elias Toufexis는 Toys'R'Us가 사업을 중단하게 되어 기쁘다며 회사를 비판하기도 했습니다.
영화 제작 및 산업 분야의 AI
2022년 ChatGPT 출시가 주요 논쟁거리가 되면서 영화 제작 및 창작 작업에 AI를 채택하는 일이 분열되었습니다.
창조 산업에서 AI를 옹호하는 사람들은 광범위한 비판과 회의에 직면해 있습니다. OpenAI 의 최고 기술 책임자인 Mira Murati는 " 일부 창의적인 직업은 사라질 수도 있지만 애초에 그런 직업이 존재하지 말았어야 했을 수도 있습니다."라고 인정했습니다.
Toys'R'Us는 AI 생성 콘텐츠의 기능을 탐색하는 유일한 회사가 아닙니다. 멀티미디어 제작사인 샤이키즈(Shy Kids)도 소라를 이용해 '에어 헤드(Air Head)'라는 단편영화를 제작했습니다.
최근 배우 애쉬튼 커쳐(Ashton Kutcher)는 소라(Sora)와 같은 AI 도구가 영화 제작에서 시간과 비용을 절약할 수 있다고 제안해 분노를 촉발했습니다. 반발에도 불구하고 그는 AI 도입이 불가피하다고 옹호하고 AI가 창의성을 향상할 수 있는 잠재력을 강조했습니다.
Sora는 현재 비공개 베타 단계에 있으며 Synthesia, Lumalabs, Runway와 같은 경쟁업체와 Kuaishou 및 ShengShu Technology와 같은 중국 기술 회사는 유사하거나 더 발전된 텍스트-비디오 AI 모델을 개발하고 있습니다.