Toys'R'Us, den anerkjente leketøysforhandleren, slo til på Cannes Lions-festivalen i 2024 med debuten av sin "første merkevarefilm noensinne" laget med OpenAI kommende tekst-til-video-verktøy Sora, i samarbeid med Emmy -nominert kreativt byrå Native Foreign.
Den ett minutt lange filmen, med tittelen "The Origin of Toys'R'Us," forteller den inspirerende reisen til Charles Lazarus, skaperen av Toys'R'Us og sønnen til en sykkelbutikkeier. Filmen bringer selskapets elskede maskot, Geoffrey the Giraffe, til live med fantastiske visuelle effekter laget ved hjelp av Sora, som genererer visuelle bilder basert på tekstmeldinger.
Reaksjoner og kontroverser rundt merkevarefilmen
Utgivelsen av den AI-genererte merkevarefilmen utløste en blandet reaksjon på nettet. Mens noen seere berømmet Toys'R'Us for å omfavne AI og flytte grensene for historiefortelling, kritiserte andre filmen for dens mangler.
AI-videoskaper Allen T. påpekte filmens problemer med å skildre detaljer som hender og opprettholde karakterer konsistente og visuelt jevne ved sceneskift.
Den amerikanske skuespilleren, forfatteren og produsenten Luke Barnett gikk så langt som å kalle filmen "shitty-looking" og uttrykte skuffelse i Toys'R'Us for å ha bidratt til bruken av AI i kreativt arbeid. Skuespiller Elias Toufexis kritiserte til og med selskapet og uttalte at han var glad Toys'R'Us gikk ut av virksomheten.
AI i filmskaping og industri
Adopsjonen av AI i filmskaping og kreativt arbeid har vært splittende, med ankomsten av ChatGPT i 2022 som et viktig stridspunkt.
Talsmenn for kunstig intelligens i kreative næringer har møtt utbredt kritikk og skepsis. OpenAI teknologisjef, Mira Murati, erkjente at " Noen kreative jobber vil kanskje forsvinne , men kanskje de ikke burde vært der i utgangspunktet,"
Toys'R'Us er ikke det eneste selskapet som utforsker mulighetene til AI-generert innhold. Shy Kids, et multimediaproduksjonsselskap, brukte også Sora til å lage kortfilmen deres kalt «Air Head».
Nylig utløste skuespilleren Ashton Kutcher raseri ved å antyde at AI-verktøy som Sora kunne spare tid og penger i filmproduksjon. Til tross for tilbakeslaget, forsvarte han bruken av AI som uunngåelig og understreket potensialet til å forbedre kreativiteten.
Sora er for tiden i en lukket betafase, mens konkurrenter som Synthesia, Lumalabs, Runway og kinesiske teknologifirmaer som Kuaishou og ShengShu Technology utvikler sammenlignbare eller mer avanserte tekst-til-video AI-modeller.