LinkedIn , het professionele netwerkplatform, brengt een revolutie teweeg in het proces voor het maken van advertenties door deel te nemen aan de AI-golf en de Accelerate AI-aangedreven campagnetool te introduceren.
Deze tool is bedoeld om de manier te vergemakkelijken waarop advertentiecampagnes worden gemaakt en uitgevoerd, waardoor adverteerders een efficiëntere en geoptimaliseerde campagnebeheerervaring krijgen.
Na een testperiode maakt LinkedIn zich op om Accelerate begin herfst wereldwijd beschikbaar te maken voor alle adverteerders. Het platform heeft al een belangrijke mijlpaal bereikt, met een wereldwijde uitrol van 50% in bèta tijdens de Cannes Lions-conferentie.
Omdat het gebruik van Accelerate veel efficiëntie kan opleveren, stelt deze tijdsbesparing marketeers in staat zich te concentreren op andere cruciale aspecten van hun campagnes. Bovendien biedt Accelerate automatische optimalisaties om adverteerders te helpen de juiste B2B-doelgroep te bereiken, waardoor een grotere effectiviteit en betere campagneprestaties worden gegarandeerd.
Geautomatiseerd proces voor het bouwen van een LinkedIn campagne
Adverteerders hoeven alleen de URL in te voeren van het product waarvoor ze adverteren, en Accelerate analyseert de website, de LinkedIn pagina van het bedrijf en eerdere LinkedIn advertenties om een campagne aan te bevelen. Dit geautomatiseerde proces bespaart adverteerders tijd en moeite bij het maken van advertentiemateriaal en het definiëren van hun doelgroep.
Door rekening te houden met de klantgegevens die door adverteerders worden verstrekt, kan Accelerate zeer op data gebaseerde advertenties bouwen en de juiste B2B-doelgroep definiëren. Adverteerders mogen ook naar eigen inzicht de tekst, afbeeldingen en targetingparameters aanpassen.
Om de ervaring voor het maken van campagnes verder te verbeteren, heeft LinkedIn de Microsoft Designer-functionaliteit geïntegreerd in Accelerate. Dankzij deze integratie kunnen adverteerders advertentiemateriaal opstellen en hun targetingparameters eenvoudig verfijnen. Adverteerders kunnen ook specifieke bedrijven en lijsten van derden uitsluiten, zodat hun campagnes zeer doelgericht zijn en zijn afgestemd op hun doelstellingen.
Gebruikerservaring en feedback
De ervaring van een Amerikaans reclamebureau
Een Amerikaans reclamebureau onthulde dat toen ze Accelerate voor het eerst gebruikten in oktober 2023, er enkele beperkingen en beperkte begeleiding waren van hun LinkedIn vertegenwoordigers, dus gebruikten ze de tool spaarzaam.
Het bureau benadrukte vervolgens het belang van specifieke targeting en het nichekarakter van de campagnes van hun klanten, maar sloot het gebruik van Accelerate in de toekomst niet uit.
Opmerkingen van advertentiemanagers
Advertentiemanagers zijn onder de indruk van de prestaties van Accelerate. Lindsey Edwards, VP Product Management bij LinkedIn , meldde dat adverteerders die Accelerate gebruiken campagnes hebben zien maken met 15% meer efficiëntie en 52% lagere kosten per actie vergeleken met klassieke campagnes.
Sean Johnston, VP Advertising bij Closed Loop, merkte ook de uitzonderlijke prestaties op het gebied van leadconversie en de aanzienlijk lagere kosten per lead op die met Accelerate worden bereikt.
LinkedIn heeft de voordelen van Accelerate actief gepromoot. Het platform kan bogen op een verbetering van 47% in de kosten per conversie door geautomatiseerde plaatsing en een verbetering van 21% in de kosten per lead door voorspellende doelgroepen.
Beperkte marktbeschikbaarheid en voortdurende tests
LinkedIn heeft bevestigd dat Accelerate momenteel alleen in beperkte markten beschikbaar is. Het platform voert uitgebreide tests uit in het Engels met een selecte groep B2B-reclamebureaus. Brainlabs, Closed Loop, Lewis, Speedwork en WebFX behoren tot de bureaus die deelnemen aan de testfase.