Toys'R'Us, de gerenommeerde speelgoedretailer, maakte furore op het Cannes Lions Festival 2024 met het debuut van zijn 'eerste merkfilm' gemaakt met behulp van OpenAI 's aankomende tekst-naar-video-tool Sora, met de medewerking van Emmy -genomineerd creatief bureau Native Foreign.
De film van één minuut, getiteld "The Origin of Toys'R'Us", vertelt de inspirerende reis van Charles Lazarus, de maker van Toys'R'Us en de zoon van de eigenaar van een fietsenwinkel. De film brengt de geliefde mascotte van het bedrijf, Geoffrey de Giraf, tot leven met verbluffende visuele effecten gecreëerd met de hulp van Sora, die beelden genereert op basis van tekstaanwijzingen.
Reacties en controverse rond de merkfilm
De release van de door AI gegenereerde merkfilm leidde online tot gemengde reacties. Terwijl sommige kijkers Toys'R'Us prezen voor het omarmen van AI en het verleggen van de grenzen van het vertellen van verhalen, bekritiseerden anderen de film vanwege de tekortkomingen ervan.
AI-videomaker Allen T. wees op de problemen van de film met het weergeven van details zoals handen en het consistent en visueel vloeiend houden van karakters bij het wisselen van scènes.
De Amerikaanse acteur, schrijver en producer Luke Barnett noemde de film zo ver dat hij er 'shit uitziend' uitzag en uitte zijn teleurstelling over Toys'R'Us omdat hij bijdroeg aan het gebruik van AI in creatief werk. Acteur Elias Toufexis bekritiseerde zelfs het bedrijf en zei dat hij blij was dat Toys'R'Us failliet ging.
AI in filmmaken en industrie
De adoptie van AI bij het maken van films en creatief werk heeft voor verdeeldheid gezorgd, waarbij de komst van ChatGPT in 2022 een belangrijk twistpunt was.
Voorstanders van AI in de creatieve industrie hebben te maken gehad met wijdverbreide kritiek en scepsis. OpenAI 's Chief Technology Officer, Mira Murati, erkende dat " sommige creatieve banen misschien zullen verdwijnen , maar misschien hadden ze er überhaupt niet moeten zijn."
Toys'R'Us is niet het enige bedrijf dat de mogelijkheden van door AI gegenereerde inhoud onderzoekt. Shy Kids, een multimediaproductiebedrijf, gebruikte Sora ook om hun korte film 'Air Head' te maken.
Onlangs veroorzaakte acteur Ashton Kutcher verontwaardiging door te suggereren dat AI-tools zoals Sora tijd en geld zouden kunnen besparen bij de filmproductie. Ondanks de tegenreactie verdedigde hij de adoptie van AI als onvermijdelijk en benadrukte hij het potentieel ervan om de creativiteit te vergroten.
Sora bevindt zich momenteel in een gesloten bètafase, terwijl concurrenten als Synthesia, Lumalabs, Runway en Chinese technologiebedrijven als Kuaishou en ShengShu Technology vergelijkbare of geavanceerdere tekst-naar-video AI-modellen ontwikkelen.