Toys'R'Us, znany sprzedawca zabawek, zrobił furorę na festiwalu Cannes Lions 2024 debiutując swoim „pierwszym w historii filmem promującym markę”, stworzonym przy użyciu nadchodzącego narzędzia OpenAI do konwersji tekstu na wideo Sora, we współpracy z Emmy -nominowana agencja kreatywna Native Foreign.
Jednominutowy film zatytułowany „Pochodzenie Toys'R'Us” opowiada inspirującą podróż Charlesa Lazarusa, twórcy Toys'R'Us i syna właściciela sklepu rowerowego. Film ożywia ukochaną maskotkę firmy, żyrafę Geoffreya, dzięki oszałamiającym efektom wizualnym stworzonym za pomocą Sory, która generuje wizualizacje na podstawie podpowiedzi tekstowych.
Reakcje i kontrowersje wokół filmu o marce
Publikacja filmu promującego markę wygenerowanego przez sztuczną inteligencję wywołała w Internecie mieszane reakcje. Niektórzy widzowie chwalili Toys'R'Us za wykorzystanie sztucznej inteligencji i przesuwanie granic w opowiadaniu historii, inni krytykowali film za jego niedociągnięcia.
Twórca wideo AI, Allen T., zwrócił uwagę na problemy filmu z przedstawianiem szczegółów, takich jak dłonie, oraz utrzymywaniem spójności i płynności wizualnej postaci po zmianie scen.
Amerykański aktor, scenarzysta i producent Luke Barnett posunął się nawet do nazwania filmu „gównianie wyglądającym” i wyraził rozczarowanie Toys'R'Us za wkład w wykorzystanie sztucznej inteligencji w pracy twórczej. Aktor Elias Toufexis nawet skrytykował firmę, stwierdzając, że cieszy się, że Toys'R'Us upadło.
Sztuczna inteligencja w kinematografii i przemyśle
Zastosowanie sztucznej inteligencji w kręceniu filmów i pracy twórczej spowodowało podziały, a pojawienie się ChatGPT w 2022 r. było głównym punktem spornym.
Zwolennicy sztucznej inteligencji w branżach kreatywnych spotkali się z powszechną krytyką i sceptycyzmem. Dyrektor ds. technologii OpenAI , Mira Murati, przyznała, że „ Być może niektóre kreatywne zawody znikną , ale może w ogóle nie powinny były tam być”
Toys'R'Us nie jest jedyną firmą badającą możliwości treści generowanych przez sztuczną inteligencję. Shy Kids, firma zajmująca się produkcją multimediów, również wykorzystała Sorę do stworzenia swojego filmu krótkometrażowego zatytułowanego „Air Head”.
Niedawno aktor Ashton Kutcher wywołał oburzenie, sugerując, że narzędzia AI takie jak Sora mogą zaoszczędzić czas i pieniądze przy produkcji filmowej. Pomimo ostrej reakcji bronił przyjęcia sztucznej inteligencji jako nieuniknionej i podkreślał jej potencjał w zakresie zwiększania kreatywności.
Sora znajduje się obecnie w fazie zamkniętej wersji beta, podczas gdy konkurenci, tacy jak Synthesia, Lumalabs, Runway i chińskie firmy technologiczne, takie jak Kuaishou i ShengShu Technology, opracowują porównywalne lub bardziej zaawansowane modele sztucznej inteligencji do przetwarzania tekstu na wideo.