LinkedIn , a plataforma de networking profissional, está revolucionando o processo de criação de anúncios ao participar da onda de IA e apresentar sua ferramenta de campanha Accelerate AI.
Esta ferramenta tem como objetivo facilitar a criação e execução de campanhas publicitárias, oferecendo aos anunciantes uma experiência de gestão de campanhas mais eficiente e otimizada.
Após um período de testes, LinkedIn está se preparando para disponibilizar o Accelerate globalmente para todos os anunciantes no início do outono. A plataforma já atingiu um marco significativo, com uma implementação global de 50% em beta durante a conferência Cannes Lions.
Como o uso do Accelerate pode trazer muita eficiência, essa redução de tempo permite que os profissionais de marketing se concentrem em outros aspectos críticos de suas campanhas. Além disso, o Accelerate fornece otimizações automáticas para ajudar os anunciantes a alcançar o público B2B certo, garantindo maior eficácia e melhor desempenho da campanha.
Processo automatizado de construção de uma campanha LinkedIn
Os anunciantes só precisam inserir a URL do produto que estão anunciando, e o Accelerate analisa o site, a página da empresa LinkedIn e os anúncios anteriores LinkedIn para recomendar uma campanha. Esse processo automatizado economiza tempo e esforço dos anunciantes na elaboração de criativos e na definição de seu público-alvo.
Ao levar em conta os dados dos clientes fornecidos pelos anunciantes, a Accelerate é capaz de construir criativos altamente baseados em dados e definir o público B2B certo. Os anunciantes também podem fazer ajustes na cópia, nas imagens e nos parâmetros de segmentação conforme sua vontade.
Para aprimorar ainda mais a experiência de criação de campanha, LinkedIn integrou a funcionalidade Microsoft Designer ao Accelerate. Essa integração permite que os anunciantes elaborem criativos e refinem facilmente seus parâmetros de segmentação. Os anunciantes também podem excluir empresas específicas e listas de terceiros, garantindo que as suas campanhas sejam altamente direcionadas e adaptadas aos seus objetivos.
Experiência do usuário e feedback
A experiência de uma agência de publicidade dos EUA
Uma agência de publicidade dos EUA revelou que quando acessou o Accelerate pela primeira vez em outubro de 2023, havia algumas restrições e orientação limitada de seus representantes LinkedIn , então eles utilizaram a ferramenta com moderação.
A agência destacou então a importância da segmentação específica e da natureza de nicho das campanhas de seus clientes, mas não descartou o uso do Accelerate no futuro.
Comentários de executivos de publicidade
Os executivos de publicidade ficaram impressionados com o desempenho do Accelerate. Lindsey Edwards, vice-presidente de gerenciamento de produtos do LinkedIn , relatou que os anunciantes que usam o Accelerate viram campanhas sendo criadas com 15% mais eficiência e gerando um custo por ação 52% menor em comparação com as campanhas clássicas.
Sean Johnston, vice-presidente de publicidade da Closed Loop, também observou o desempenho excepcional de conversão de leads e o custo por lead significativamente menor alcançado com o Accelerate.
LinkedIn tem promovido ativamente os benefícios do Accelerate. A plataforma apresenta uma melhoria de 47% no custo por conversão por meio de posicionamento automatizado e uma melhoria de 21% no custo por lead por meio de públicos preditivos.
Disponibilidade limitada no mercado e testes contínuos
LinkedIn confirmou que o Accelerate está atualmente disponível apenas em mercados limitados. Extensos testes em inglês estão sendo realizados pela plataforma com um seleto grupo de agências de publicidade B2B. Brainlabs, Closed Loop, Lewis, Speedwork e WebFX estão entre as agências participantes da fase de testes.