Toys'R'Us, o renomado varejista de brinquedos, fez sucesso no Festival Cannes Lions de 2024 com a estreia de seu "primeiro filme de marca" criado usando a próxima ferramenta de texto para vídeo da OpenAI , Sora, com a colaboração do Emmy agência criativa indicada Native Foreign.
O filme de um minuto, intitulado "A Origem da Toys'R'Us", narra a jornada inspiradora de Charles Lazarus, criador da Toys'R'Us e filho do dono de uma loja de bicicletas. O filme dá vida ao querido mascote da empresa, Geoffrey, a Girafa, com efeitos visuais impressionantes criados com a ajuda de Sora, que gera recursos visuais baseados em instruções de texto.
Reações e controvérsia em torno do filme da marca
O lançamento do filme da marca gerado por IA provocou uma reação mista online. Enquanto alguns espectadores elogiaram a Toys'R'Us por abraçar a IA e ultrapassar os limites da narrativa, outros criticaram o filme por suas deficiências.
O videomaker de IA Allen T. apontou os problemas do filme em retratar detalhes como mãos e manter os personagens consistentes e visualmente suaves nas mudanças de cenas.
O ator, escritor e produtor americano Luke Barnett chegou ao ponto de chamar o filme de "aparência de merda" e expressou desapontamento com a Toys'R'Us por contribuir para o uso de IA em trabalhos criativos. O ator Elias Toufexis chegou a criticar a empresa, afirmando que estava feliz pela saída da Toys'R'Us.
IA no cinema e na indústria
A adoção da IA na produção cinematográfica e no trabalho criativo tem causado divisão, sendo a chegada do ChatGPT em 2022 um grande ponto de discórdia.
Os defensores da IA nas indústrias criativas têm enfrentado críticas e ceticismo generalizados. A diretora de tecnologia da OpenAI , Mira Murati, reconheceu que “ alguns trabalhos criativos talvez desapareçam , mas talvez não devessem estar lá em primeiro lugar”.
A Toys'R'Us não é a única empresa que explora os recursos do conteúdo gerado por IA. A Shy Kids, uma produtora multimídia, também usou Sora para criar seu curta-metragem chamado “Air Head”.
Recentemente, o ator Ashton Kutcher provocou indignação ao sugerir que ferramentas de IA como Sora poderiam economizar tempo e dinheiro na produção de filmes. Apesar da reação negativa, ele defendeu a adoção da IA como inevitável e enfatizou o seu potencial para aumentar a criatividade.
Sora está atualmente em fase beta fechada, enquanto concorrentes como Synthesia, Lumalabs, Runway e empresas de tecnologia chinesas como Kuaishou e ShengShu Technology estão desenvolvendo modelos de IA de texto para vídeo comparáveis ou mais avançados.