Toys'R'Us, известный розничный продавец игрушек, произвел фурор на фестивале «Каннские львы» в 2024 году, представив свой «первый в мире брендовый фильм», созданный с использованием будущего инструмента преобразования текста в видео OpenAI Sora в сотрудничестве с Эмми. - номинированное креативное агентство Native Foreign.
Одноминутный фильм под названием «Происхождение Toys’R’Us» повествует о вдохновляющем путешествии Чарльза Лазаруса, создателя Toys’R’Us и сына владельца магазина велосипедов. Фильм оживляет любимого талисмана компании, жирафа Джеффри, с помощью потрясающих визуальных эффектов, созданных с помощью Sora, который генерирует визуальные эффекты на основе текстовых подсказок.
Реакция и споры вокруг брендового фильма
Выпуск созданного искусственным интеллектом брендового фильма вызвал неоднозначную реакцию в сети. В то время как некоторые зрители хвалили Toys'R'Us за использование искусственного интеллекта и расширение границ повествования, другие критиковали фильм за его недостатки.
Видеомейкер с искусственным интеллектом Аллен Т. указал на проблемы фильма с изображением таких деталей, как руки, и сохранением единообразия и визуально плавности персонажей при смене сцен.
Американский актер, писатель и продюсер Люк Барнетт дошел до того, что назвал фильм «дерьмовым» и выразил разочарование в компании Toys'R'Us за вклад в использование искусственного интеллекта в творческой работе. Актер Элиас Туфексис даже раскритиковал компанию, заявив, что рад, что Toys'R'Us обанкротилась.
ИИ в кинопроизводстве и промышленности
Внедрение искусственного интеллекта в кинопроизводстве и творчестве вызвало разногласия, а появление ChatGPT в 2022 году стало основным предметом разногласий.
Сторонники ИИ в творческих отраслях столкнулись с широкой критикой и скептицизмом. Технический директор OpenAI Мира Мурати признала, что « некоторые творческие вакансии, возможно, исчезнут , но, возможно, их вообще не должно было быть».
Toys’R’Us — не единственная компания, исследующая возможности контента, создаваемого искусственным интеллектом. Мультимедийная продюсерская компания Shy Kids также использовала Сору для создания короткометражного фильма под названием «Air Head».
Недавно актер Эштон Катчер вызвал возмущение, предположив, что инструменты искусственного интеллекта, такие как Сора, могут сэкономить время и деньги в кинопроизводстве. Несмотря на негативную реакцию, он защищал внедрение ИИ как неизбежное и подчеркивал его потенциал для повышения креативности.
Sora в настоящее время находится на стадии закрытого бета-тестирования, в то время как конкуренты, такие как Synthesia, Lumalabs, Runway и китайские технологические компании, такие как Kuaishou и ShengShu Technology, разрабатывают сопоставимые или более продвинутые модели искусственного интеллекта для преобразования текста в видео.