LinkedIn ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเครือข่ายมืออาชีพ กำลังปฏิวัติกระบวนการสร้างโฆษณาโดยมีส่วนร่วมในคลื่น AI และแนะนำเครื่องมือแคมเปญที่ขับเคลื่อนโดย Accelerate AI
เครื่องมือนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่ออำนวยความสะดวกในการสร้างและดำเนินการแคมเปญโฆษณา ทำให้ผู้ลงโฆษณาได้รับประสบการณ์การจัดการแคมเปญที่มีประสิทธิภาพและปรับให้เหมาะสมยิ่งขึ้น
หลังจากการทดสอบมาระยะหนึ่ง LinkedIn กำลังเตรียมพร้อมที่จะทำให้ Accelerate พร้อมใช้งานทั่วโลกสำหรับผู้ลงโฆษณาทุกรายภายในต้นฤดูใบไม้ร่วง แพลตฟอร์มดังกล่าวได้บรรลุเป้าหมายสำคัญแล้ว โดยมีการเปิดตัวทั่วโลก 50% ในช่วงเบต้าในระหว่างการประชุม Cannes Lions
เนื่องจากการใช้ Accelerate สามารถนำมาซึ่งประสิทธิภาพได้อย่างมาก การลดเวลานี้ช่วยให้นักการตลาดมุ่งเน้นไปที่ด้านที่สำคัญอื่นๆ ของแคมเปญของตนได้ นอกจากนี้ Accelerate ยังมีการเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย B2B ที่เหมาะสม ทำให้มั่นใจได้ถึงประสิทธิภาพที่สูงขึ้นและประสิทธิภาพแคมเปญที่ดีขึ้น
กระบวนการอัตโนมัติในการสร้างแคมเปญ LinkedIn
ผู้โฆษณาเพียงป้อน URL ของผลิตภัณฑ์ที่ตนโฆษณา และ Accelerate จะวิเคราะห์เว็บไซต์ หน้าเพจ LinkedIn ของบริษัท และโฆษณา LinkedIn ที่ผ่านมาเพื่อแนะนำแคมเปญ กระบวนการอัตโนมัตินี้ช่วยประหยัดเวลาและความพยายามของผู้ลงโฆษณาในการสร้างโฆษณาและกำหนดกลุ่มเป้าหมาย
เมื่อคำนึงถึงข้อมูลลูกค้าที่ได้รับจากผู้ลงโฆษณา Accelerate สามารถสร้างโฆษณาที่มีข้อมูลสูงและกำหนดผู้ชม B2B ที่เหมาะสมได้ ผู้ลงโฆษณายังได้รับอนุญาตให้ปรับเปลี่ยนสำเนา รูปภาพ และพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายได้ตามต้องการ
เพื่อปรับปรุงประสบการณ์การสร้างแคมเปญให้ดียิ่งขึ้น LinkedIn ได้รวมฟังก์ชันการทำงานของ Microsoft Designer เข้ากับ Accelerate การผสานรวมนี้ทำให้ผู้โฆษณาสามารถร่างโฆษณาและปรับแต่งพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายได้อย่างง่ายดาย ผู้ลงโฆษณายังสามารถยกเว้นบริษัทและรายชื่อบุคคลที่สามได้ เพื่อให้มั่นใจว่าแคมเปญของตนได้รับการกำหนดเป้าหมายและปรับให้เข้ากับวัตถุประสงค์ในระดับสูง
ประสบการณ์ผู้ใช้และคำติชม
ประสบการณ์ของเอเจนซี่โฆษณาสหรัฐ
เอเจนซี่โฆษณาแห่งหนึ่งในสหรัฐฯ เปิดเผยว่าเมื่อเข้าถึง Accelerate ครั้งแรกในเดือนตุลาคม 2023 มีข้อจำกัดและคำแนะนำที่จำกัดจากตัวแทน LinkedIn ดังนั้นพวกเขาจึงใช้เครื่องมือนี้เท่าที่จำเป็น
จากนั้น เอเจนซี่ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการกำหนดเป้าหมายเฉพาะและลักษณะเฉพาะของแคมเปญของลูกค้า แต่ไม่ได้ปฏิเสธการใช้ Accelerate ในอนาคต
ความเห็นจากผู้บริหารโฆษณา
ผู้บริหารโฆษณาประทับใจกับประสิทธิภาพของ Accelerate Lindsey Edwards รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของ LinkedIn รายงานว่าผู้โฆษณาที่ใช้ Accelerate พบว่าแคมเปญถูกสร้างขึ้นอย่างมี ประสิทธิภาพมากขึ้น 15% และลดต้นทุนต่อการดำเนินการลง 52% เมื่อเทียบกับแคมเปญแบบคลาสสิก
Sean Johnston รองประธานฝ่ายโฆษณาของ Closed Loop ยังกล่าวถึงประสิทธิภาพการแปลงลีดที่ยอดเยี่ยมและต้นทุนต่อลีดที่ลดลงอย่างมากซึ่งทำได้ด้วย Accelerate
LinkedIn ได้ส่งเสริมคุณประโยชน์ของ Accelerate อย่างต่อเนื่อง แพลตฟอร์มดังกล่าวมีการปรับปรุงต้นทุนต่อการแปลง 47% ผ่านตำแหน่งอัตโนมัติ และปรับปรุงต้นทุนต่อโอกาสในการขาย 21% ผ่านผู้ชมเชิงคาดการณ์
ความพร้อมใช้งานของตลาดมีจำกัดและการทดสอบอย่างต่อเนื่อง
LinkedIn ยืนยันว่าปัจจุบัน Accelerate มีให้บริการเฉพาะในตลาดที่จำกัดเท่านั้น แพลตฟอร์มมีการทดสอบภาษาอังกฤษอย่างกว้างขวางร่วมกับกลุ่มเอเจนซี่โฆษณา B2B ที่ได้รับการคัดเลือก Brainlabs, Closed Loop, Lewis, Speedwork และ WebFX เป็นหนึ่งในหน่วยงานที่เข้าร่วมในขั้นตอนการทดสอบ