Toys'R'Us ผู้ค้าปลีกของเล่นชื่อดัง สร้างกระแสในเทศกาล Cannes Lions Festival ปี 2024 ด้วยการเปิดตัว "ภาพยนตร์ของแบรนด์เรื่องแรก" ที่สร้างขึ้นโดยใช้เครื่องมือ OpenAI ข้อความเป็นวิดีโอ Sora ที่กำลังจะเปิดตัวเร็วๆ นี้ ร่วมกับ Emmy -เสนอชื่อเข้าชิงเอเจนซี่สร้างสรรค์ Native Foreign
ภาพยนตร์ความยาวหนึ่งนาทีชื่อ "The Origin of Toys'R'Us" บรรยายการเดินทางที่สร้างแรงบันดาลใจของ Charles Lazarus ผู้สร้าง Toys'R'Us และลูกชายของเจ้าของร้านจักรยาน ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำให้มาสคอตอันเป็นที่รักของบริษัท เจฟฟรีย์ ยีราฟ มีชีวิตขึ้นมาด้วยวิชวลเอฟเฟกต์อันน่าทึ่งที่สร้างขึ้นด้วยความช่วยเหลือของโซระ ซึ่งสร้างภาพตามข้อความแจ้ง
ปฏิกิริยาและการโต้เถียงเกี่ยวกับภาพยนตร์ของแบรนด์
การเปิดตัวภาพยนตร์ของแบรนด์ที่สร้างโดย AI ก่อให้เกิดกระแสตอบรับที่หลากหลายในโลกออนไลน์ ในขณะที่ผู้ชมบางคนยกย่อง Toys'R'Us ที่ยอมรับ AI และผลักดันขอบเขตของการเล่าเรื่อง คนอื่นๆ ก็วิพากษ์วิจารณ์ภาพยนตร์เรื่องนี้ถึงข้อบกพร่องของมัน
ผู้ผลิตวิดีโอ AI Allen T. ชี้ให้เห็นถึงปัญหาของภาพยนตร์เรื่องนี้ด้วยการแสดงรายละเอียด เช่น มือ และการรักษาตัวละครให้สอดคล้องและราบรื่นเมื่อเปลี่ยนฉาก
นักแสดง นักเขียน และโปรดิวเซอร์ชาวอเมริกัน ลุค บาร์เน็ตต์ เรียกภาพยนตร์เรื่องนี้ว่า "ดูห่วย" และแสดงความผิดหวังต่อ Toys'R'Us ที่มีส่วนร่วมในการใช้ AI ในงานสร้างสรรค์ นักแสดง Elias Toufexis ถึงกับวิพากษ์วิจารณ์บริษัท โดยระบุว่าเขาดีใจที่ Toys'R'Us เลิกกิจการไปแล้ว
AI ในการสร้างภาพยนตร์และอุตสาหกรรม
การนำ AI มาใช้ในการสร้างภาพยนตร์และงานสร้างสรรค์ทำให้เกิดความแตกแยก โดย ChatGPT ที่จะมาถึงในปี 2022 ถือเป็นประเด็นสำคัญของความขัดแย้ง
ผู้สนับสนุน AI ในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ต้องเผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์และความกังขาอย่างกว้างขวาง Mira Murati ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีของ OpenAI ยอมรับว่า “ งานสร้างสรรค์บางอย่างอาจจะหายไป แต่บางทีพวกเขาไม่ควรอยู่ที่นั่นตั้งแต่แรก”
Toys'R'Us ไม่ใช่บริษัทเดียวที่สำรวจความสามารถของเนื้อหาที่สร้างโดย AI Shy Kids บริษัทผลิตสื่อมัลติมีเดียยังใช้ Sora เพื่อสร้างภาพยนตร์สั้นชื่อ "Air Head"
เมื่อเร็ว ๆ นี้ นักแสดง Ashton Kutcher จุดประกายความโกรธด้วยการแนะนำว่าเครื่องมือ AI เช่น Sora สามารถประหยัดเวลาและเงินในการผลิตภาพยนตร์ได้ แม้จะมีการฟันเฟือง แต่เขาก็ยังปกป้องการนำ AI มาใช้อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ และเน้นย้ำถึงศักยภาพของมันในการเพิ่มความคิดสร้างสรรค์
ปัจจุบัน Sora อยู่ในช่วงเบต้าแบบปิด ในขณะที่คู่แข่งอย่าง Synthesia, Lumalabs, Runway และบริษัทเทคโนโลยีของจีน เช่น Kuaishou และ ShengShu Technology กำลังพัฒนาโมเดล AI ข้อความเป็นวิดีโอที่เทียบเคียงได้หรือขั้นสูงกว่า