著名玩具零售商玩具反斗城 (Toys'R'Us) 在 2024 年坎城國際創意節上引起轟動，推出了與艾美獎合作、使用OpenAI即將推出的文本轉視頻工具Sora 製作的“首部品牌電影” -提名創意機構Nativeforeign。
這部長達一分鐘的影片名為《玩具反斗城的起源》，講述了玩具反斗城的創始人、自行車店老闆的兒子查爾斯·拉扎勒斯的鼓舞人心的旅程。這部電影透過 Sora 的幫助創造了令人驚嘆的視覺效果，使公司深受喜愛的吉祥物長頸鹿傑弗裡栩栩如生，Sora 根據文字提示生成視覺效果。
圍繞品牌電影的反應和爭議
人工智慧生成的品牌影片的發佈在網路上引起了不同的反響。雖然一些觀眾稱讚玩具反斗城擁抱人工智慧並突破了講故事的界限，但其他人則批評這部電影的缺點。
AI 影片製作人 Allen T. 指出了影片在描繪手部等細節以及在場景變化時保持角色一致和視覺流暢方面的問題。
美國演員、作家兼製片人盧克·巴尼特甚至稱這部電影“看起來很糟糕”，並對玩具反斗城在創意工作中使用人工智慧的貢獻表示失望。演員埃利亞斯·托菲西斯甚至批評該公司，表示他很高興玩具反斗城倒閉。
電影製作和工業中的人工智慧
人工智慧在電影製作和創意工作中的應用一直存在分歧，2022 年ChatGPT的到來是一個主要爭論點。
創意產業人工智慧的倡導者面臨廣泛的批評和懷疑。 OpenAI的技術長 Mira Murati 承認，“ 一些創造性的工作可能會消失，但也許它們一開始就不應該存在。”
玩具反斗城並不是唯一一家探索人工智慧生成內容功能的公司。多媒體製作公司 Shy Kids 也使用 Sora 製作了名為「Air Head」的短片。
最近，演員 Ashton Kutcher 提出像 Sora 這樣的人工智慧工具可以節省電影製作的時間和金錢，引發了憤怒。儘管遭到強烈反對，他仍辯稱人工智慧的採用是不可避免的，並強調其增強創造力的潛力。
Sora 目前處於內測階段，而 Synthesia、Lumalabs、Runway 等競爭對手以及快手和勝數科技等中國科技公司正在開發類似或更先進的文本到視頻人工智慧模型。