专业社交平台LinkedIn正在通过参与人工智能浪潮并推出其 Accelerate 人工智能驱动的广告活动工具来彻底改变广告创作流程。
该工具旨在促进广告活动的创建和执行方式,为广告商提供更高效、更优化的广告活动管理体验。
经过一段时间的测试, LinkedIn准备在初秋之前向全球所有广告商推出 Accelerate。该平台已经达到了一个重要的里程碑,在戛纳国际创意节期间,全球 50% 的用户都已开始使用测试版。
由于使用 Accelerate 可以带来极大的效率,因此时间的减少使营销人员可以专注于其广告活动的其他关键方面。此外,Accelerate 还提供自动优化功能,帮助广告商接触合适的 B2B 受众,从而确保更高的效率和更好的广告活动效果。
构建LinkedIn活动的自动化流程
广告商只需输入他们所宣传产品的网址,Accelerate 就会分析网站、公司的LinkedIn页面和过往的LinkedIn广告,并推荐广告活动。这一自动化流程节省了广告商制作创意和确定目标受众的时间和精力。
通过考虑广告商提供的客户数据,Accelerate 能够构建高度数据化的创意并定义正确的 B2B 受众。广告商还可以根据需要调整文案、图片和定位参数。
为了进一步增强广告活动创建体验, LinkedIn将 Microsoft Designer 功能集成到 Accelerate 中。通过这种集成,广告商可以轻松起草创意并优化其定位参数。广告商还可以排除特定公司和第三方列表,确保其广告活动具有高度针对性并符合其目标。
用户体验和反馈
一家美国广告公司的经历
一家美国广告公司透露,当他们于 2023 年 10 月首次访问 Accelerate 时,发现其LinkedIn代表提供了一些限制和有限的指导,因此他们很少使用该工具。
该机构随后强调了特定目标定位的重要性以及其客户活动的利基性质,但并未排除将来使用 Accelerate 的可能性。
广告高管的评论
广告高管对 Accelerate 的表现印象深刻。LinkedIn LinkedIn管理副总裁 Lindsey Edwards 报告称,与传统广告活动相比,使用 Accelerate 的广告活动创建效率提高了 15%,每次行动成本降低了 52% 。
Closed Loop 广告副总裁 Sean Johnston 也指出,Accelerate 实现了卓越的潜在客户转化性能和显著降低的每条潜在客户成本。
LinkedIn一直在积极宣传 Accelerate 的优势。该平台宣称通过自动投放将每次转化成本降低了 47%,通过预测受众将每次潜在客户成本降低了 21%。
市场供应有限且测试正在进行中
LinkedIn已确认 Accelerate 目前仅在部分市场可用。该平台正在与一组精选的 B2B 广告代理商进行广泛的英语测试。Brainlabs、Closed Loop、Lewis、Speedwork 和 WebFX 是参与测试阶段的代理商之一。