著名玩具零售商 Toys'R'Us 在 2024 年戛纳国际创意节上首次推出其“首部品牌影片”，引起轰动。该影片使用OpenAI即将推出的文本转视频工具 Sora 制作，并与艾美奖提名的创意机构 Native Foreign 合作。
这部一分钟的电影名为《玩具反斗城的起源》，讲述了玩具反斗城创始人、自行车店老板之子查尔斯·拉扎勒斯的励志历程。该电影借助 Sora 的帮助，以令人惊叹的视觉效果将公司深受喜爱的吉祥物长颈鹿杰弗里栩栩如生地呈现出来。Sora 可根据文本提示生成视觉效果。
围绕品牌影片的反应和争议
这部由人工智能制作的品牌影片的发布在网上引发了褒贬不一的反应。虽然一些观众称赞玩具反斗城拥抱人工智能并突破了叙事的界限，但另一些人则批评该影片存在缺陷。
AI 视频制作人 Allen T. 指出，该片在描绘手部等细节以及在场景变化时保持人物一致性和视觉流畅性方面存在问题。
美国演员、编剧兼制片人卢克·巴奈特甚至称这部电影“看起来很糟糕”，并对玩具反斗城在创意工作中使用人工智能表示失望。演员伊莱亚斯·图菲西斯甚至批评了该公司，称他很高兴玩具反斗城倒闭了。
电影制作和工业中的人工智能
人工智能在电影制作和创意工作中的应用一直存在分歧，其中 2022 年ChatGPT的到来是一个主要争论点。
OpenAI产业中人工智能的倡导者面临着广泛的批评和怀疑。OpenAI 首席技术官 Mira Murati 承认，“ 一些创意工作可能会消失，但也许它们本来就不应该存在。”
Toys'R'Us 并不是唯一一家探索 AI 生成内容的公司。多媒体制作公司 Shy Kids 也利用 Sora 制作了名为“Air Head”的短片。
最近，演员阿什顿·库彻 (Ashton Kutcher) 因提出 Sora 等人工智能工具可以节省电影制作的时间和金钱而引发了众怒。尽管遭到了强烈反对，他仍辩称采用人工智能是不可避免的，并强调其增强创造力的潜力。
Sora 目前处于封闭测试阶段，而 Synthesia、Lumalabs、Runway 等竞争对手以及快手和圣书科技等中国科技公司正在开发类似或更先进的文本转视频 AI 模型。